IP，其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权(全称为：intellectualproperty right)。近年来最先于网络文学领域被人熟知，随着互联网的介入，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍摄动画电影，还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

“IP”的产业链

上游：从上游的版权储备交易环节看，目前网络文学是比重最大的一块市场，规模近百亿级别。网络文学以中文在线、阅文集团、起点中文、晋江文学为代表，动漫则以奥飞动漫、有妖气、微漫画、腾讯动漫为代表。这些内容发布平台，通过自主创作、投资收购方式构建优质IP 资源。在不断培育原创IP 的同时，加速并购整合国内外优质IP，再通过自主开发、授权等方式获取盈利。

中游：通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP 内容变现通常位于IP 产业链中游，市场规模已接近千亿级别。国内以禾欣股份、华策影视、华谊兄弟、鹿港科技、儒意影业、光线传媒为代表的拥有强大制作和营销能力的影视内容公司，从上游获取IP 并再创作，利用IP 已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发，从而减少产业资本投资风险，进一步提升市场关注度及认可度。

下游：下游的衍生产品市场主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，保守预计市场规模在2000 亿上下。基于马斯洛需求理论中人性对精神娱乐的本质需求，IP 的价值远远不会只体现在影视剧上。无论从国内手游行业近几年的爆发式增长，还是海外迪士尼几十年的发展经验，或者奥飞动漫这样国内领先的动漫IP 运营者的发展经历，都可以看出IP 在游戏、授权实物商品销售、实景娱乐等衍生领域的巨大开发价值。同时，IP 产业链下游以玩具、手游、实景娱乐为代表的衍生品市场，通过与中游影视剧市场的联动，将进一步放大IP 的价值和整个IP 产业链的盈利空间。